Wildberries может приобрести платформу «Короче, сериалы» за 1 млрд рублей

Маркетплейс Wildberries находится на завершающем этапе переговоров о покупке платформы вертикального видеоконтента «Короче, сериалы», сообщает Рупор со ссылкой на источники на рынке digital-дистрибуции. По их данным, стоимость сделки может составить около 1 млрд рублей, при этом соглашение предполагает не только передачу прав на сервис, но и дальнейшее совместное производство нового контента.

О намерении компании выйти на рынок онлайн-видео стало известно ранее, когда обсуждались возможные переговоры с Иви. Однако, по информации источников, маркетплейс решил сосредоточиться на быстро развивающемся сегменте коротких вертикальных сериалов, который демонстрирует заметный рост аудитории. В рамках потенциальной сделки планируется создание еще около 50 микросериалов, что указывает на стратегический интерес компании к формированию собственного контентного направления.

Платформа «Короче, сериалы» была запущена всего несколько месяцев назад. Проект создан предпринимателями Артуром Магасумовым и Антоном Карпушкиным и ориентирован на формат коротких эпизодов продолжительностью до трех минут. Такой контент адаптирован для просмотра со смартфонов и предполагает динамичную подачу сюжета. Модель монетизации сочетает бесплатный доступ к части эпизодов с возможностью открыть остальные серии после просмотра рекламы или оформления подписки на ограниченный период.

Сам тренд на «микродрамы» пришел из Китая. Однако в России моду на «короткий метр» подхватили не сразу. Например, «Иви» запустил раздел с мини-драмами только в июле прошлого года – среди прочего там появился сериал с говорящим названием «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера».

Согласно оценкам аналитиков Yota, в начале 2025 года интерес к сервисам короткого видеоконтента значительно увеличился. Количество просмотров выросло примерно в четыре раза, а среднее время, которое пользователи проводят за просмотром вертикальных сериалов, увеличилось более чем в два раза. Отдельные платформы продемонстрировали особенно заметную динамику роста аудитории: ShortTV показал десятикратное увеличение числа пользователей, MoboReels увеличил аудиторию в 13 раз, а DramaBox прибавил около 70 процентов.

Исследование также показывает, что основная аудитория микросериалов — пользователи в возрасте от 26 до 45 лет, на которых приходится более половины зрителей. При этом активнее всего подобный контент смотрят в подмосковных Химках, где среднее время просмотра достигает 68 минут в месяц. В числе городов с высоким уровнем интереса также называются Сургут, Волжский, Мытищи и Калуга.

По оценке участников рынка, интерес Wildberries к сегменту вертикального видеоконтента может свидетельствовать о стремлении компании расширить цифровую экосистему и усилить присутствие в индустрии онлайн-развлечений. Эксперты отмечают, что рынок коротких сериалов продолжает активно формироваться и привлекает внимание крупных технологических игроков благодаря росту мобильного потребления контента.