Сеть ломбардов «Сияй» запустила рекламную кампанию с Константином Крюковым

Рынок ломбардных услуг демонстрирует заметный рост на фоне снижения объема потребительского кредитования в банковском секторе. По данным рейтингового агентства «Эксперт РА», за девять месяцев 2025 года портфель необеспеченных потребительских кредитов сократился на 9%, тогда как объем займов, выданных ломбардами, увеличился примерно на 30%. Эксперты отмечают, что в условиях ужесточения требований к заемщикам часть клиентов обращается к альтернативным формам финансирования, включая залоговые займы.

На фоне растущего интереса к отрасли компании усиливают коммуникацию с аудиторией. В частности, сеть ломбардов «Сияй» объявила о запуске рекламной кампании с участием актера Константина Крюкова. Это первый в России опыт привлечения медиаперсоны такого уровня в ломбардную отрасль. Новое позиционирование уже транслируется во всех точках контакта с клиентом. Слоган кампании: «Сияй Ломбард. Новый стандарт сервиса, комфорта и доверия».

По словам представителей компании, подобные инициативы направлены на формирование более современного образа отрасли и повышение доверия со стороны клиентов.

«Мы строим финансовый институт нового поколения. И создаем среду, где клиент знает, что его ценности в безопасности, а процедура максимально прозрачна. Мы соединили банковский уровень надежности с человеческим отношением. Пока рынок ломбардов растет двузначными темпами, мы хотим, чтобы он рос цивилизованно», — отметил генеральный директор сети ломбардов «Сияй» Александр Портнов.

Участники рынка указывают, что интерес к услугам ломбардов связан не только с ограничением банковского кредитования, но и с особенностями самой модели залогового финансирования. В отличие от классических кредитных продуктов, займы под залог имущества предполагают более простую процедуру оформления и не требуют длительной проверки платежеспособности клиента. При этом конечная стоимость заемных средств зависит от условий конкретной организации и параметров договора.